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    發表時間|2021-07-07

    全球好物星之選 萬達影視集團攜手京東國際開啟明星店

    作為起源于海外的著名嗨購節,“黑五”向來是各大跨境電商比拼功力的重要節日。今年的“黑五”仍然是消費者足不出戶逛遍全球的好機會。而在這個機會中,如果再加上一位明星的引領陪伴,你會不會為之心動? 

    2020年11月26日,由萬達影視集團攜手京東國際的全新跨境電商項目——萬達星選國際店正式上線。影帝曾志偉率先入駐,成立個人店鋪,以自身的品味和眼光為消費者挑選全球好物。

    同期,一支透著濃濃港風大片質感的宣傳片《開店風云》登陸全國包括萬達院線在內的700多家影院的映前廣告。當曾志偉以《無間道》中“琛哥”的形象出場,觀眾被瞬間帶入情境,情節急轉中,曾志偉一句“來我店里”埋下伏筆,給觀眾留下豐富的想象空間。

    《開店風云》這部大戲,之所以如此精彩,是源于萬達影視集團與京東國際的強強聯合。借此“黑五”之機,雙方宣布共創萬達星選國際店,未來將以此為合作中樞進行資源深度結合,在明星帶貨生態和明星及影視IP商業化等方面延伸,為打造明星達人內容生態、進口商品孵化培育的機制提供全新范式。

    根據國家統計局公布的數據,2019年全年,全國網上零售額達10.6萬億, 同比增長16.5%,同期社會消費品零售總額41.2萬億,同比增長8%,線上零售占零售商品總額的比例超過了四分之一。在消費升級的大趨勢下,消費者追求高品質生活的需求日益提升,跨境電商行業市場規模不斷擴大。據《2020年中國跨境電商行業市場前景及投資研究報告》數據顯示,2019年,中國海淘用戶規模近1.55億人,預計2020年將擴大至2.35億人,可見消費者對海外商品的需求愈加旺盛。其次,粉絲經濟熱潮涌動,年輕消費者熱衷于購買“明星同款”,明星以其自身品味和眼光為粉絲選品,省去了粉絲反復甄選的困惑。

    在此背景下,萬達影視集團攜手京東國際乘勢而上,創新地將明星、跨境電商、全域資源高效整合,使得萬達星選國際店成為拉近消費者與進口消費距離的有效連接點,創造出更強的消費動能。成立后的萬達星選國際店將開辟“明星X電商”的長線合作機制,將明星效應與消費體驗有機融合,將“全球好物星之選”的理念深入消費者心中,更為海外的新品牌及小眾品牌找到了一條觸達消費者、提升轉化率的捷徑。

    明星達人作為高度流量聚合能力的人群,具有天然的“風向標”體質,普通消費者可以通過對明星生活方式的近距離接觸對進口好物及品牌產生更強的感知度,了解到好玩的、好用的品牌及好物,減少購物決策時間成本的同時提升生活品質。萬達影視集團將豐富的明星資源和影視IP資源注入萬達星選國際店,明星以店長身份分享具有價格優勢的高品質進口好物;同時依托遍布全國的影院提供扎實的泛娛樂營銷陣地和資源,憑借豐富的直播運營經驗為明星直播帶貨保駕護航;京東國際的全球供應鏈成為星選店的強大后盾,利用產品、倉儲物流及服務等多方優勢為明星帶貨種草提供可靠保障,讓消費者一站無憂,海淘全球。

    萬達星選店將以直播、短視頻、社群營銷等形式建立高質量內容生態,通過明星互動與消費者形成情感依賴。區別于直播平臺“播了就走”的單一模式,明星店可以有效沉淀明星直播帶來的流量,消費者任何時間都可以在店鋪實現購買和復購。這種“明星X電商”的全新模式成為直播帶貨的有機補充,將直播間公域流量向明星私域流量有效轉化,引領粉絲經濟下消費者網購新風向。

    此外,萬達影視集團和京東國際高度匹配的人群畫像也是此次合作的重要基礎。據《2020新中產跨境消費洞察報告》數據顯示,25歲到34歲的人群是海淘的消費主力,占比高達49%,撐起中產消費的“半邊天”。而根據大數據畫像,京東國際與萬達影視集團的共同目標人群都是90后新家庭、新白領、Z世代,與海淘人群主力高度吻合,其衍生的價值具有巨大想象空間。

    經過多方精心籌備,星力爆棚的萬達星選國際店揭開神秘面紗。11月26日,“無間道琛哥”將要江湖再掀風浪,屆時不但有各種超值優惠,全球直購也將同步開啟跨國種草節奏,跟上黑五BIG DAY的腳步,一起嗨!

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